市場細分教程一 細分的原理和應用 2014-11-25 09:43:52
細分的原理和應用市場細分是營銷者一個耳熟能詳的概念₪☁。但為什麼要做市場細分✘·↟？ 什麼情況下一個品牌或產品需要做市場細分研究呢✘·↟？最可質疑的動機是因為好久沒做了·╃•，因為上一次的細分結果我們不能用·╃•，因為我們的競爭對手在做細分·╃•，因為我們的Agency說需要做了......即便我們的動機良好·╃•，我們是否真正理解市場細分的...
聯合分析教程二 聯合分析方法 2014-11-25 09:17:31
聯合分析教程二 聯合分析方法Conjoint方法是一個較為複雜並且龐大的分析體系·╃•，掌握它並能應用它需要相應的軟體工具₪☁。Sawtooth Software公司的的分析系統和調查訪問系統在世界範圍內被廣泛應用₪☁。近期對美國營銷協會的1500名註冊會員的調查顯示·╃•，在被訪者中Sawtooth 軟體是第四位被廣泛應...
聯合分析教程一 聯合分析概述 2014-06-05 04:31:00
聯合分析（Conjoint Analysis）簡介在市場研究領域·╃•，聯合分析已經成為一種在世界上最被廣泛使用的定量分析方法之一₪☁。到目前為止·╃•，許多學者和專家都把這種方法視為是最有用的定量研究工具₪☁。在世界範圍內·╃•，每年有數以萬計的聯合分析專案進行·╃•，它在市場研究領域的應用覆蓋到╃☁：1╃╃✘↟、產品最佳化和產品線最佳化 衡量產品...
如何打造未來成功產品✘·↟？ 2014-06-05 04:30:40
如何打造未來成功產品✘·↟？在網際網路時代·╃•，產品的更新迭代加快·╃•，消費者注意力被極大分散·╃•，能持續長久成功的產品越來越稀少₪☁。儘管如此·╃•，國內外的研究發現·╃•，新產品成功率高的企業·╃•，卻具備一些共同組合和管理特徵·╃•，其中最重要的一點就是有一套管理新產品開發的流程與方法·╃•，而且以消費者為中心建立和實施₪☁。本課程把很多企業管理新產品開...
市場細分教程二 細分的方法與使用 2014-06-05 04:29:52
市場細分方法和使用市場細分對企業的戰略制定和營銷操作的意義毋庸多言·╃•，但是大多數市場細分專案的輸出結果對企業來說卻不能使用₪☁。那麼·╃•，市場細分的結果如何才能被客戶直接╃╃✘↟、有效的運用呢✘·↟？本課程從四個維度來闡述這個問題₪☁。1╃╃✘↟、理解業務目的企業業務上有不同的目的·╃•，包括新產品開發╃╃✘↟、產品組合╃╃✘↟、品牌架構與定位╃╃✘↟、品牌偏好和驅動...
定價 2014-06-05 04:28:51
定價產品定價是很少被營銷經理們能帶著熱情討論的一個領域·╃•，但是產品價格卻是廠商和其客戶關係的重要組成部分·╃•，也是競爭者用來爭奪市場份額的重要武器·╃•，也是企業內部財務╃╃✘↟、生產╃╃✘↟、和營銷部門觀點衝突的一個重要來源₪☁。在我們過往和公司管理層或者各職能部門討論的過程中·╃•，我們不斷聽到對於產品定價的困惑·╃•，尤其是在價格變得越來越...
