市場細分簡而言之就是把市場結構化✘·•▩,即把市場看成是由若干個不同偏好的小市場構成的一個大市場✘·•▩,每個小市場都渴望自己的需求能更精準的得到滿足▩·▩╃☁。


為什麼要做市場細分呢▩▩☁? 沒有任何一個單一產品或服務被認為是最好的✘·•▩,可以適合每一個人✘·•▩,通常不同的人有不同的需求和偏好✘·•▩,即使同一個人在不同的環境或場合下也會有不同的需求和偏好▩·▩╃☁。另外✘·•▩,隨著時間的推移✘·•▩,產品的最初購買者將開始尋找新的差異化替代產品▩·▩╃☁。


透過細分✘·•▩,企業可根據不同細分市場消費者的需求不同來發展₪▩✘、實施有針對性的市場策略✘·•▩,從而使企業利潤最大化▩·▩╃☁。全球範圍看✘·•▩,消費者需求越來越定製化₪▩✘、個人化✘·•▩,市場細分可以幫助我們做到差異化營銷▩·▩╃☁。


從營銷管理的角度來說✘·•▩,市場細分基本上是企業制定產品開發策略₪▩✘、溝通策略和品牌策略的起始點▩·▩╃☁。市場細分過程就是一個價值選擇的過程▩·▩╃☁。

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