市場細分簡而言之就是把市場結構化╃◕◕，即把市場看成是由若干個不同偏好的小市場構成的一個大市場╃◕◕，每個小市場都渴望自己的需求能更精準的得到滿足▩·。

為什麼要做市場細分呢•╃？ 沒有任何一個單一產品或服務被認為是最好的╃◕◕，可以適合每一個人╃◕◕，通常不同的人有不同的需求和偏好╃◕◕，即使同一個人在不同的環境或場合下也會有不同的需求和偏好▩·。另外╃◕◕，隨著時間的推移╃◕◕，產品的最初購買者將開始尋找新的差異化替代產品▩·。

透過細分╃◕◕，企業可根據不同細分市場消費者的需求不同來發展◕·↟╃╃、實施有針對性的市場策略╃◕◕，從而使企業利潤最大化▩·。全球範圍看╃◕◕，消費者需求越來越定製化◕·↟╃╃、個人化╃◕◕，市場細分可以幫助我們做到差異化營銷▩·。

從營銷管理的角度來說╃◕◕，市場細分基本上是企業制定產品開發策略◕·↟╃╃、溝通策略和品牌策略的起始點▩·。市場細分過程就是一個價值選擇的過程▩·。