有效的品牌管理是一個由內至外的過程↟✘↟。在企業內部·◕•│,這個過程開始就需要一個明晰和極具說服力的品牌遠景·◕•│,並輔以強大的品牌領導力↟✘↟。僱員要成為企業的"品牌先鋒"·◕•│,才能形成一個開明的以及充分授權的組織↟✘↟。在企業外部·◕•│,這就意味著始終如一地實現品牌承諾·◕•│,並保證所有的顧客接觸點都能累積資產↟✘↟。 只有不斷理解並管理顧客需求·◕•│,企業才能培育強烈的情感聯絡·◕•│,並世代延續↟✘↟。


對於中國企業而言·◕•│,如何進行品牌管理·◕•│,規劃並有效地積累超越有形產品的無形品牌價值·◕•│,已經確實成為其面臨的最大挑戰之一↟✘↟。在全球範圍內·◕•│,“中國製造”的標籤仍然對品牌有損傷·◕•│,“中國品牌”遭受便宜·◕•│,低附加值·◕•│,劣質·◕•│,不專業等負面認知↟✘↟。


基於數年來對本土消費者與企業行為方式的深入洞察·◕•│,大正提出中國品牌的機會源於賦予產品與服務個性與情感·◕•│,並發現全球優秀品牌與已冒尖的中國優秀品牌都表現出相同的特質◕◕◕▩:

- 優秀品牌享有高知名度·◕•│,並被認為是行業領導者↟✘↟。

- 優秀品牌的意形聲色統一·◕•│,並持之以恆↟✘↟。

- 優秀品牌象徵某種價值觀·◕•│,並充滿情感↟✘↟。

- 優秀品牌與眾不同·◕•│,獨具個性↟✘↟。


在品牌管理領域·◕•│,我們提供以下服務◕◕◕▩:

- 目標消費者生活形態與價值觀洞察

- 協助品牌建立

- 品牌概念評估

- 命名與名稱測試

- 視覺表達系統測試

- 品牌形象檢測

- 品牌資產評估與追蹤


管理品牌的前提是能夠測量品牌的狀況·◕•│,在此基礎上才能更好地區做品牌定位和品牌策略工作↟✘↟。大正在品牌領域的研究服務分為四塊·◕•│,如圖所示◕◕◕▩:

 

 

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